Ventas frías como el invierno

Las ventas de electrodomésticos en el mercado minorista no escaparon al declive generalizado del consumo de los últimos meses y registraron un descenso del 33 por ciento interanual durante el primer semestre de 2024, según la consultora NielsenIQ. La fue más acentuada en los primeros tres meses, ya que, en ese periodo, la baja alcanzó el 39 por ciento, mientras que en el segundo trimestre la caída se moderó hasta el 27.

El relevamiento aportó que las compras presenciales del rubro tuvieron una mayor disminución que las realizadas de manera online, al exhibir un retroceso del 37 por ciento en el comercio físico frente a una merma del 19 en el ecommerce.

El menor impacto de la caída se vio reflejado también en el aumento de la participación de las compras por Internet en el total de ventas, al crecer 5 puntos porcentuales, y en la suba de la facturación, al incrementarse 2 puntos porcentuales en comparación con el año anterior.

Entre los sectores analizados, las telecomunicaciones fueron las más afectadas, con una contracción interanual del 49 por ciento. En tanto que los sectores de pequeños electrodomésticos (-22 por ciento) y climatización (-20) tuvieron un descenso menor.

La gerente de Atención al Cliente de NielsenIQ, Milagros Bin, expresó que "en cuanto a sectores, los más afectados por la caída son Telecom y Línea Marrón, que incluye categorías como celulares y televisores, las dos más vendidas", precisando que "registran disminuciones tanto en unidades como en facturación, contribuyendo significativamente al descenso del 33 por ciento".

Además, indicó que "dentro del segmento de smartphones, están creciendo las opciones más económicas y las marcas alternativas". Al evaluar el panorama para el sector en los próximos meses, la ejecutiva señaló que "aunque el mercado de electrodomésticos en la Argentina enfrenta una caída significativa, el crecimiento del comercio online y la resiliencia de algunos sectores ofrecen una perspectiva más matizada".